Pünktlich zur Bildungsmesse didacta bietet die medienpädagogische Initiative Kindergärten und Grundschulen ab sofort kostenlose Lernmaterialien, die sich bereits an Vorschüler richten. Unterstützt wird die in Deutschland genau vor zehn Jahren ins Leben gerufene Initiative unter anderem von Prof. Dr. Stefan Aufenanger (Universität Mainz).

Materialien für Kindergarten und Grundschule

Die medienpädagogische Initiative Media Smart e.V. bietet ab sofort das kostenlose Elementarpaket „Werbung entdecken und (be-)greifen – mit dem Hörwurm Ojoo“ für den Einsatz im letzten Kindergartenjahr und den ersten beiden Grundschulklassen. Die Materialien führen Kinder spielerisch und methodisch ganzheitlich an das Thema Werbung heran und wurden mit viel Sorgfalt für die Altersgruppe der Fünf- bis Achtjährigen aufbereitet. In fünf spannenden Hör- und Bildgeschichten reisen die Kinder mit dem neugierigen Hörwurm Ojoo durch die Welt der Werbung. Angeleitet von ihren Lehrkräften lernen sie dabei, Werbung in ihrem Alltagsumfeld zu entdecken und zu begreifen – eine wichtige Voraussetzung, um später kritisch und kompetent damit umzugehen.

"Teil des Bildungsauftrags ist Werbeerziehung"

Prof. Dr. Aufenanger: „Werbeerziehung ist Teil des Bildungsauftrags“ „Schon Vorschulkinder verbringen erstaunlich viel Zeit mit Medien, und Werbung ist dabei ein ständiger Begleiter, sagt Prof. Dr. Stefan Aufenanger von der Universität Mainz, der die pädagogische Fachstelle von Media Smart e.V. als Mitglied des Expertenbeirats von Beginn an berät. „Um sich zu mündigen Verbrauchern zu entwickeln, benötigen Kinder neben der Unterstützung ihrer Eltern auch die Begleitung durch Pädagogen“, so Aufenanger. Für den Medienpädagogen ist Werbeerziehung deshalb Teil des Bildungsauftrages – schon in der Vorschule.

 Umfangreiches Materialpaket

Werbung entdecken und (be-)greifbar machen – mit dem Hörwurm Ojoo Mit den neuen Materialien, die Media Smart bereitstellt, können pädagogische Fachkräfte Kindern ab dem Vorschulalter wichtige Werbeträger wie Plakat, Anzeige oder Radio nahebringen. Die Auswahl der Themen orientiert sich am Kinderalltag. Der Einkauf im Supermarkt wird ebenso thematisiert wie der Umgang mit Sammelfiguren. Jeder der fünf Bausteine besteht aus einer Hörgeschichte mit zugehörigen Bildern. Ein Begleitheft mit didaktischen Anregungen bietet Anregungen zur Projektgestaltung. Arbeitsblätter und ergänzende Materialien ermöglichen es, die Auseinandersetzung zu vertiefen und Schwerpunkte zu setzen. Ziel ist es, den Kindern frühzeitig einen Einblick in unterschiedliche Werbeformen zu geben und sie für die vielfältigen Platzierungen von Werbung zu sensibilisieren.